Disseny i publicitat online

La publicitat i el màrqueting, tal com els coneixíem, han evolucionat. Venim d’una època en què l’únic que s’intentava era persuadir el client d’adquirir algun producte que no necessitava en absolut. Actualment, però, el màrqueting en línia ha passat a tenir una relació més propera amb el consumidor i a comprendre’l millor: a ell i a allò que se li pot oferir. El màrqueting actual ha d’entendre el consumidor i el seu entorn per proporcionar-li una relació duradora amb el producte i la marca.

Si abans, amb una bona imatge corporativa i quatre flyers o uns catàlegs, en teníem prou per arribar als nostres clients potencials, avui en dia, amb les noves tecnologies, hi hem de sumar altres eines que ens serveixen per compartir continguts (web, Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, Vimeo…). Això, d’una banda, és un avantatge, ja que amb menys temps i diners podem arribar a més públic; ara bé, cada plataforma té les seves característiques i no totes ens ajudaran a aconseguir els mateixos objectius.

Des del punt de vista de disseny web, hem de mantenir un estil corporatiu propi (o marca personal), combinat amb la facilitat d’ús. Per tant, l’objectiu és que el nostre web sigui funcional i simple, ja que l’usuari agraeix un disseny discret i sobretot que no li faci perdre el temps amb animacions o passos intermedis.

Punts importants a l’hora de dissenyar el nostre lloc web:

– Consistència d’estil (unificar la imatge de totes les pàgines);

– Tipografia (no és recomanable variar gaire de mida de lletra ni treballar amb moltes tipografies);

– Imatges (caldrà acompanyar el text amb les imatges i gràfics necessaris però sense saturar el disseny);

– Colors (la combinació que s’utilitzi ha d’estar d’acord amb el tema del document i no s’han de fer servir molts colors per no confondre l’usuari);

– Disseny responsiu (responsive) (és la tècnica de fer que un web sigui visible de manera òptima en tot tipus de dispositius, des de mòbils a ordinadors o tauletes).

Des del punt de vista de les tècniques de màrqueting digital, Internet ens ofereix innombrables formes de comunicar-nos amb els nostres clients i promocionar els nostres productes i serveis.

 

 

Posicionament web (SEO)

El posicionament d’un lloc web és una tècnica que busca potenciar els seus aspectes positius, alhora que en millora els poc desenvolupats. El SEO (Search Engine Optimization, optimització per a motors de cerca) és un conjunt de bones pràctiques a l’hora de crear i establir els nostres continguts, fotografies i altres elements del web. Seguint uns quants trets distintius generals, aconseguirem que el nostre web pugui destacar per damunt de la competència i obtindrem així més visites des dels cercadors, com ara Google, Bing o Yahoo.eCommerce

Tot i que no és aplicable a tot tipus de webs i continguts, el comerç en línia pot ser una bona manera d’obtenir ingressos i visibilitat a Internet. Configurar una botiga en línia no és gaire complicat; amb un bon assessorament, podem tenir una botiga que vengui les 24 hores del dia durant tot l’any. Temps enrere, el mètode de pagament i com cobrar les vendes era una qüestió complicada. S’havien de contractar directament amb el banc i no era barat. Actualment amb plataformes de pagament com ara PayPal, només cal tenir un compte de correu electrònic per poder cobrar les vendes a la xarxa.

 

Mario Colina – Màrqueting digital i SEO

Emma Pons – Disseny gràfic i web